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3月14日 ホワイトデー

 今日は、ホワイトデーといわれています。

 2月14日のバレンタインデーにチョコレートを贈られた男性が、返礼のプレゼントをする日となっています。バレンタインデーのチョコレートに対しキャンデーやマシュマロなど白っぽいものをお返しするのが一般的になっています。

 日本でバレンタインデーが定着するにしたがって、若い世代の間で、それにお返しをしようという風潮が生まれました。
 これを受けたお菓子業界では個々に独自の日を定めて、マシュマロやクッキー、キャンデー等を「お返しの贈り物」として宣伝して販売するようになってきました。

 1978年、「キャンデーを贈る日」として制定され、そして1980年に第1回のホワイトデーが開催されました。

 ちなみに、ホワイトデーを3月14日に定めたのは、269年2月14日、兵士の自由結婚禁止政策にそむいて結婚しようとした男女を救うため、バレンタイン司教が殉教し、その1か月後の3月14日に、その2人があらためて永遠の愛を誓いあったといわれていることに由来しています。

 ところで、またまた、販売促進キャンペーンが実を結びました。

 私は、ほぼ毎年、バレンタインデーにもらうチョコよりも、ホワイトデーのお返しの方が何倍も高価なことが多いです。
 それは、チョコ+気持ち(たとえ義理チョコでも)だから、高価になってもいいかと思うことにしています。
 このような行事があるから、「贈り、贈られ」のつながりができると考えるようにしています。

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